TTG Rimini 2026: tre giorni sul futuro del turismo, dalle vacanze brevi all’IA

Da mercoledì 14 a venerdì 16 ottobre la Fiera di Rimini ospita il TTG Rimini 2026, il TTG Travel Experience, uno dei principali appuntamenti italiani dedicati al turismo. Il programma conta circa 200 eventi distribuiti su 9 arene tematiche e oltre 400 relatori, con uno sguardo già rivolto al 2027.

Che cos’è il TTG Rimini 2026

Il TTG è la fiera in cui operatori, agenzie di viaggio, strutture ricettive e destinazioni si incontrano per discutere di tendenze e affari. È organizzata da Italian Exhibition Group e quest’anno ha come filo conduttore “Travel & Hospitality Vision +27”, una riflessione su come cambierà il modo di viaggiare nel prossimo anno. Durante la manifestazione saranno presentati cinque grandi tendenze di consumo destinate a orientare il turismo del 2027.

Le ricerche più attese

Il calendario prevede la presentazione di diversi studi che, pur rivolti agli addetti ai lavori, raccontano molto anche ai viaggiatori:

• mercoledì 14: Isnart presenta un approfondimento sul rapporto tra turismo, eventi e sviluppo dei territori; nel pomeriggio è in programma una prima ricerca sulla cosiddetta “Zero Click Economy”, cioè su quanto hotel e destinazioni italiane compaiono nelle risposte date dall’intelligenza artificiale;
• giovedì 15: l’Osservatorio Travel Innovation del Politecnico di Milano presenta la stima annuale del mercato dei viaggi e una prima indagine europea sul viaggiatore; l’Osservatorio Confturismo-Swg analizza invece l’evoluzione delle vacanze, sempre più brevi, frequenti e distribuite durante l’anno; in serata Nexi illustra i dati sulla spesa dei turisti stranieri in Italia;
• venerdì 16: chiude il nuovo Rapporto sul Turismo Italiano di Isnart, dedicato a sostenibilità, patrimonio culturale e competitività dei territori.

Vacanze più brevi e intelligenza artificiale

Due temi attraversano il programma. Il primo è il cambiamento delle abitudini: sempre più persone rinunciano alla lunga vacanza estiva unica e preferiscono più partenze brevi distribuite durante l’anno, anche fuori stagione. Il secondo è l’arrivo dell’intelligenza artificiale nella scelta del viaggio: chi chiede consigli a un assistente digitale spesso non visita più i siti delle strutture, e per hotel e località diventa importante farsi trovare anche lì.

Cosa cambia per chi viaggia

Il TTG è soprattutto un evento professionale, ma le sue indicazioni finiscono per riflettersi sulle offerte che vedremo nei prossimi mesi: pacchetti più flessibili, proposte per i fine settimana e per la bassa stagione, maggiore attenzione alla sostenibilità. I risultati delle ricerche, attesi nei tre giorni di fiera, daranno un quadro aggiornato di come gli italiani, e i turisti stranieri in Italia, stanno cambiando il loro modo di partire.